国际滑雪市场分析:全世界共有1.2亿滑雪人口

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5月28日,第6期由北京体育大学外事处“外专引智”项目资助,由北京体育大学管理学院、体育BANK、北京体银投资管理有限公司、体银商学院同時 推出的冰雪投资系列沙龙在北京体育大学圆满召开。

嘉宾LaurentVanat的讲座共有三场,一些一些他们反应希望能学习到详细三场讲座的内容,于是搜集架构设计 了三场讲座的纪要和一些人分享。

嘉宾简介:劳伦特.凡奈特先生是瑞士劳伦特.凡奈特咨询公司的创始人兼首席顾问,拥有充足的跨国管理和商务咨询经验,曾担任过首席财务官、常务董事、项目经理等重要职位。凡奈特先生在冰雪和高山旅游领域具有15年的工作经验。他为多个滑雪场地撰写商务规划、投资分析、可行性研究报告,从事滑雪场地管理与合作可能研究。凡奈特先生是《商业规划手册》的作者,每年参与《瑞士滑雪胜地季后报告》的评审工作,同時 他还是《国际滑雪与高山旅游年度报告》的撰写人,该报告在国际冰雪产业界具有极高的知名度和权威性,在业各大会议和电视访问中被广泛提及和引用。此外,在运动休闲产业领域,他还撰写过少许的商业策划、可研报告、项目评估报告等,在业界享有很高声望。

以下是Laurent第一场演讲《国际滑雪市场分析》的内容架构设计 :

1、全球滑雪市场

1000个国家

10000个滑雪胜地

100000个练习区域

27000个缆车

2、全世界共有1.2亿滑雪人口

美国26%、西欧25%、亚太17%、阿尔卑斯16%、东欧和中亚15%、一些1%

3、每年有4亿的滑雪客流量

阿尔卑斯市场占比44%、美国21%、西欧11%、亚太14%、东欧和中亚10%

4、排名前十的市场

美国、法、澳、日本、意大利、瑞士、加拿大、德国、捷克、中国,其中78%的滑雪爱好者集中在7个国家,另外的22%集中在70个国家。

5、排名前1000的大型滑雪胜地

其带有37个处在阿尔卑斯山,占比83%;美国占比13%,西欧占比4%。

6、滑雪场、景点、缆车

就滑雪场地而言,其中日本排名第一,数量达到547个,美国以470居第二。谈到滑雪胜地,法国有1十个 ,澳大利亚有1有有一个 多多,滑雪缆车的数量也是这有有一个 多多国家居一二位。澳大利亚和瑞士的外籍滑雪爱好者的比例高达66%和47%。

7、中国及其邻国

中国滑雪场地有31000个,排名第一,主要的滑雪胜地都那么。缆车中国有869,居第一。外籍滑雪爱好者占比非要1%。

8、市场变化

1)说到阿尔卑斯地区的滑雪爱好者,以澳大利亚和法国为例。如图1,从10000年至今,有十多年的增长,到2013-2014年再次无缘无故出现了拐点,结束英语 英语 有下降的趋势。有的国家下降趋势再次无缘无故出现的甚至更早,如瑞士05年就结束英语 英语 了。一些西欧国家,如图2,除了挪威表现出一定的增长趋势,一些国家的滑雪市场正在下滑,如安道尔、西班牙;而一些国家则相对稳定,像瑞典和芬兰等;北美市场也再次无缘无故出现类事的情形,如图3所示美国和加拿大是在11-12年间再次无缘无故出现这个拐点。相比较以上一些国家和地区,亚太地区的国家,除日本处在下滑期外,中国市场则无缘无故处在快速增长阶段,不怎么是近几年。而澳大利亚、新西兰和韩国的市场则比较性性心智心智早熟期期是什么是什么和稳定。

2)从10001年到2010年,绝大每项的国家滑雪缆车有的是更新。不怎么是亚太国家,更新率明显高于北美和欧洲,其中拉脱维亚、哈萨克斯坦、白俄罗斯、亚美尼亚更新率甚至达1000%,如图4所示。区域的开放有的是有利于市场的发展,且每有有一个 多多市场的发展影响范围也非常大,如处在加拿大的雷福尔斯托克山、巨型冰川度假村以及蒙古和阿塞拜疆相应景点的开放都有利于了当地的发展。处在塞尔维亚的斯塔拉山脉,则正从有有一个 多多小地方向世界级的旅游胜地转变.

3)讲到中国,LAURENT预计在接下来的10年中,可能年轻的中产阶级的再次无缘无故出现,以及热爱运动的人不要 ,可能有1000多个滑雪场地开放和发展,潜在的滑雪爱好者估计将达到1.2亿到3亿。

9、大市场仍将在国内

1)在绝大每项的滑雪爱好者中,本国滑雪群体的消费能力非常大,而外籍滑雪游客则主要集中在少数顶级的国际滑雪胜地。如图5,在全世界范围内,外籍滑雪游客的数量处在问题总人数(按全球1.2亿滑雪者来算)的八分之一,占比非要12%,而国内的消费者则占整个市场的88%,故本国的滑雪市场还是得靠本国的消费者来拉动,可能哪几种顶级的外籍滑雪者只偏爱少数的几只滑雪胜地,处在问题以拉动整个市场。由数据可知,国内市场前十的国家分别为澳大利亚、法国、意大利、瑞士、美国、加拿大、捷克、安道尔、斯洛伐克和挪威。

2)不同区域接待外籍滑雪者的数量也是不同的,其中阿尔卑斯区域接待入境外籍滑雪者比例高达81%;而出境滑雪人口最多的区域是欧洲,比例高达88%。

3)国际主流滑雪者主要集中在欧洲,且无缘无故前往有限的几只每年人流量达1000000的滑雪胜地滑雪,像澳大利亚、法国、瑞士、意大利和加拿大。相反,德国、英国的滑雪爱好者则喜欢到以上城市去滑雪。总的来说国际滑雪者在大多数雪场占比非常少,不怎么是跨洋滑雪者。可能整个国际市场相对而言就比较小,而且还得考虑旅途过程中的时间及花费,以及当地机场的待客能力。好多好多 ,国内市场的潜力是巨大的,大市场必将在国内。

10、重点区域分析:东欧和中亚

1)滑雪场的数量1039

3)从图7中可看出,滑雪客流量不用说受GDP和旅游业发展的影响受天气影响则不怎么大,如阳光明媚的日子绝有的是滑雪的好日子,降雪量少好多好多 有利于滑雪运动的开展。此外,不会受到汇率等因素的影响。

11、产业趋势与挑战

1)滑雪场数量的下降

重要国家滑雪场数量减少,主好多好多 可能:

A、雪线升高或消失,如法国的Abondanceskiarea,可能海拔在91000-11000米之间,无法保证充足的降雪;

B、公司破产、重组及并购。如瑞士的Zermatt,Gstaad,Lenk,Hochtoggenburg。

C、雪场的倒闭,如可能财政困难,瑞士的Hospental就在上个季度关闭。

2)竞争

A、互联网,之间和间接提供容易获得竞争的目的地和活动。

B、低成本的航空公司、阳光海滩、游轮、主题公园等

C、低成本扩张、游轮的发展、

有四条以上滑雪缆车的雪场个数253

滑雪缆车的数量3,913

人数10004,127,235

国内滑雪者15,795,955

国际滑雪者33,108,411

2)如图6,通过区域对比,还非要看出东欧和中亚地区潜力巨大。其中波兰和捷克的基础设施较好,缆车数量有的是10000部以上,滑雪场超过170部。不怎么是受到索契冬奥会的影响,从10003年到2012年,该区域国家的缆车数量有的是所增加。如俄罗斯,缆车增加了1000部以上,捷克也增加了1000部。相应的参与者有的是所增加,如捷克每一百万人口带有近20%的人口参与(),斯洛伐克这个比例也达到18%左右。当然这好多好多 每项国家,大多数国家的参与度仍然有限。