心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,曾经风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲戚大伙一起去兴高采烈地走在大街上。你突然发现,迎面走来的曾经人和你穿得一模一样。你的感觉不可能 何如?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为那先 撞衫会你能否 带来你或者 感受呢?不可能 你不再独一无二了。

独一无二真的好难重要吗?你或者 问题图片在几十年前,还真也有个问题图片。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还好难撞衫一说。只有和亲戚亲戚大伙穿得不一样,才是亲戚亲戚大伙的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国不可能 从曾经凡事追求趋同的社会进入到曾经凡事追求独特的社会,独价值形式不可能 成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独价值形式需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究突然接考察了1980年以来不同年代出生的人独价值形式需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独价值形式需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为处理自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了并也有体现独价值形式需求的客观指标:名字的独价值形式。名字不仅是或者 人独特身份的标志,更是社会文化价值的并也有反映,不可能 父母在给孩子取名也有不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。或者 或者 ,在一定程度能否 不能通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度能否 不能反映你或者 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,不可能 很多 的中国人喜欢给孩子起曾经独特的名字,不可能 很多 的中国人拥有独特的名字,亲戚亲戚大伙就能否 推测,中国社会好难推崇独价值形式,而或者 人的独价值形式需求也好难高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独价值形式的指标:曾经名字的平均字频越低,名字独价值形式就越高(不可能 低频字在生活中突然出现很少,或者 或者 显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独价值形式就比“陈军”的独价值形式要高,不可能 “銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了580个从1980年到809年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在1980到809年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字好难少,而生僻字却很多 ,表明亲戚亲戚大伙的独价值形式需求好难高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独价值形式需求在不断上升,社会文化对独价值形式的推崇也在不断上升。由此亲戚亲戚大伙好难理解为那先 今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,不可能 撞的不仅仅是“衫”,更是亲戚大伙独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独价值形式需求日益上升的你或者 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体冗杂需求为目标的企业组织。比如,曾经在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,人太好并也有输给了或者 人,或者 或者 输给了时代:中国文化和心国人的心理过去几十年来不可能 指在了巨大变化,中国不可能 从曾经人云亦云、从众盛行的时代发展到了曾经追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却好难及时做出改变,依然坚持亲戚大伙一贯的品牌营销、标准化应用多多线程 、大众化策略,而那先 不可能 远远只有满足当代消费者的独价值形式需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”曾经的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也有的是消费者的所爱了。同类地,曾经在80后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的曾经重本来是因为也是好难很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独价值形式需求。那先 曾经的知名品牌的落败提醒亲戚亲戚大伙:这是曾经追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独价值形式需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 1980到809年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势