沙马香水广告惹争议,攀岩精神与商业利益能否共存?

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沙马在香水广告摄制然后然后刚开始 后,在Instagram上贴出的照片

攀岩长期以来被视为小众的运动,或者 与主流媒体一个劲保持着这个微妙的关系。每当攀岩然后运动员参与了商业活动而受到了超出以往的关注时,攀岩界就会陷入观点两极化的争论的泥沼。比如然后TommyCaldwell和KevinceJorgeson上了艾伦秀,AlexHonnold上了CBS的《200分钟》,还有阿诗玛(AhimaShiraishi)代言可口可乐,无不引起岩友们的争议。

一方认为大众媒体的关注正显示了攀岩运动员的成功;此人 则认为然后攀岩运动员出了名就然后然后刚开始 关注攀岩之外的商业利益,这有违攀岩运动的纯粹精神。毕竟七十年代的攀岩大师们基本上都是为了专注攀岩而抛家舍业、浪迹天涯的一代人。亲们对物质的要求极其简单,不名一文而毫不挂怀,攀岩间隙靠翻垃圾桶谋生也在所不惜。从前看来,当运动员参与涉及物质和金钱的活动,尤其是当资从前源与攀岩运动毫无瓜葛的然后,哪有几个运动员不正是与应当传承的攀岩精神背道而驰吗?

然而答案却不像乍看上去这样简单。

最近的例子是沙马在他的Instagram里贴出的香水广告。这是为拉夫劳伦马球男装旗下一款叫红色极限(RedExtreme)的古龙水做的广告。这款古龙水有有几个“极限”运动的运动员为之代言,沙马是其中之一。在这条广告中,他在此人 的家乡西班牙随近攀爬险峻的线路,展现了高超的攀岩能力。广告视频里,他并这样直接针对香水做任何推销,然后用了一段他在2008年的自传式纪录片《王者之路》(KingLines)中的独白作为画外音:“所有哪有几个攀爬不仅标记了从前的人类极限,更签署了亲们会对人类的然后性进行无止尽的探寻。”

尽管广告这个并不显得商业味十足,沙马也并不首次受到主流媒体的关注,然而这条广告一经播出,还是受到了众多非议。键盘侠们的评论从“难能可贵 让我伤心”,“沙马下一步要给古驰做广告何时能 能 ?”到“隔着屏幕都能嗅到铜臭味”等等,不一而足。其中第一条评论说得具体或者 :“然后太久的商业资本介入攀岩,攀岩的道德和精神就会这样被淡忘。我知道在攀岩这个行想赚点钱难能可贵不容易,但亲们也应该考虑一下(商业化)这条路是都是第一条正确的致富途径。”

大多数的谴责都源于另有有几个好的出发点。评论中哪有几个对沙马“吸金”的抱怨(难能可贵这样评论显示亲们了解沙马此举的报酬)难能可贵隐含了对攀岩界不求物质享受的赞赏。攀岩界长期以来一个劲是另有有几个相对孤立的圈子,这不仅体现在圈子里的人都相互了解,也体现在圈子里的产品也普遍为岩友们熟知。这样希望一个劲有另有有几个外界的品牌然后然后刚开始 开发攀岩产品,或者 用其产品理念动摇攀岩的主导精神。攀岩圈里的亲们对这项运动的形式然后达成了一定程度的共识,形成了一并的期待:攀岩的场地上应该尘土飞扬,而都是异彩流光。攀岩者们应该灰头土脸地忘我拼搏,而都是用着高端的香水,戴着昂贵的手表。

然而,另一派的声音认为,不论是沙马最近为拉夫劳伦代言,还是然后给另有有几个高档手表做广告,难能可贵看上去是把与攀岩不相干的品牌引入攀岩界,实际上这个品牌的混淆不清早在沙马然后就产生了。比如运动品牌TheNorthFace的母公司VF同样拥有什么都有有有与攀岩无关的品牌,时装品牌Nautica然后其中之一。美国攀岩杂志《攀登》的母公司AIM(ActiveInterestMedia)也印发或者 或者 主题的杂志,包括游艇和建筑。更不用提世界各地或者 大型岩馆实际上都由或者 行业注资,哪有几个行业和攀岩的距离要多远有多远,比如餐饮和金融。

探讨公司的所有权和融资渠道并都是本文的目的,而然后为了说明,即使不考虑金钱交易,你要界定另有有几个如沙马一样著名的攀岩运动员所参与的活动是是不是与攀岩有关,这并都是一件容易的事。

参与商业活动然后愿因 的攀岩道德和精神的流失难能可贵值得关注,但归咎于代言品牌的运动员然后是这个误导。近些年来,外界资本的几滴 涌入,攀岩这项运动也获得了长足的发展和推广。对攀岩精神的坚守是整个攀岩界的责任,这包括哪有几个责备沙马的人。亲们不应该寄希望于哪有几个对攀岩的精神和原则并不了解的新手和外来的公司。不论是沙马,还是阿诗玛,还是或者 运动员,亲们在与赞助商签约的然后然后遵从了攀岩界利用外来资本获得发展的趋势。实际上,所有的责备最终都是落在哪有几个最担心攀岩精神被资本腐蚀的攀岩者背后,然后是亲们在对资本是帮助攀岩运动发展还是削减运动精神做出判断。

他说让我说这次争议的重点并都这样钱或是外来企业身上,然后在于广告的对象是古龙水,而这可都是攀岩的必备装备!对这个观点,还要指出的是沙马并都是第另有有几个宣传此类产品的攀岩运动员。今年九月,就在沙马推出香水广告的另有有几个月前,韩国名将金兹仁(JainKim)代言了高档抗衰老品品牌SK-II,并同样在Instagram上晒了代言照片。然而此举并这样受到争议。从前看来,为哪有几个金兹仁推广的商业品牌都还要为大众接受,而沙马不都还要?这个问题图片这样留给亲们思考讨论。

写到这里,亲们的结论是应该对攀岩名将代言各大品牌全盘接受吗,无论哪有几个品牌和攀岩相关是是不是?然后,即使整个攀岩界不再对任何广告代言嗤之以鼻(难能可贵眼下这个状况几乎不然后跳出),攀岩运动员难道这样对或者 与攀岩运动无关的品牌说“不”的责任吗?攀岩这项运动对物质极简的追求、拼搏向上、挑战自我的内核难道不应该比金钱更意义深远吗?且慢,到底哪有几个产品和攀岩相关,哪有几个无关?这之间有明晰的界限吗?

所有问题图片都还这样选折 的答案。哪有几个问题图片在过去,现在,以及将来都是被不断地提出和讨论。

原文作者:JohnBurgman

编译:小立子